از تبلیغات پاپ آرت برای آی‌پاد گرفته تا کمپین مک در برابر رایانه شخصی که توسط افراد مشهور رهبری می‌شود، اپل اشتباهات بازاریابی زیادی در نام خود نداشته است.
اما یک تبلیغ بحث برانگیز برای آخرین مدل آیپد این شرکت، منتقدان را بر آن داشت تا غول فناوری را به دلیل رفتار ضعیف با هنرمندان و جامعه خلاق مورد انتقاد قرار دهند – جمعیتی که زمانی محصولات اپل را به خود جذب می‌کرد.
تبلیغی به نام “له کردن!” مجموعه ای از اشیاء خلاقانه را به نمایش می گذارد – از جمله آلات موسیقی، مجسمه های هنری، ماشین های تحریر، یک میز ضبط، و یک ماشین بازی قدیمی- که به آرامی توسط یک پرس هیدرولیک خرد می شوند.
(می دانید، کاری که دیوید لترمن اغلب انجام می دهد عادت کرد برای سرگرمی توپ های بولینگ را له کنید. ویدیوهایی از این دست اکنون بر فیدهای TikTok در همه جا تسلط دارند.)
به محض اینکه مطبوعات توزیع را از بین می‌برند، منتشر می‌شود و یک آیپد جدید براق ظاهر می‌شود که جایگزین – یا منسوخ‌شده – هر چیزی که قبل از آن بوده است. تنها چیزی که نیاز دارم تو هستی صدایی شبیه به سانی و شر دارد.
تماشا | تبلیغات اپل باعث ناراحتی هنرمندان شد:
این کلیپ با انتقاد شدید منتقدان از پیام آن در فضای مجازی پخش شد. برخی از آنها به ویژه دشوار است که تصاویر فناوری‌های بزرگ را که ابزارهای خلاقانه را از بین می‌برند، درک کنند، زیرا هنرمندان با تهدیدات ناشی از هوش مصنوعی دست و پنجه نرم می‌کنند.
یکی از کاربران X می‌گوید: «این تبلیغ جدید اپل به‌خوبی چیزی را نشان می‌دهد که متأسفانه Big Tech به آن پرداخته است: از بین بردن خلاقیت انسان به نام نوآوری در فناوری و فروش آن به ما به عنوان پیشرفت». نوشت.
«این در بهترین حالت ناشنوا و در بدترین حالت در آب و هوای کنونی مضر است [AI] جایگزین هنر انسانی
کریستا بال، نویسنده ساکن ادمونتون که سهامدار اپل نیز هست، گفت که این تبلیغ را تماشا کرده و “یک واکنش غیرعادی و خشن را احساس کرده است – تقریباً همان حسی که وقتی یک تبلیغ سیاسی را می بینید که واقعاً خام است.”
بال به سی‌بی‌سی نیوز گفت: آیپد جایگزین قلم و کاغذ نمی‌شود. اپل همیشه به این شهرت داشته است که سعی کرده با هنر کار کند، هنر را گسترش دهد، به معنای واقعی کلمه هنر را از بین ببرد تا بگوید «ما بهتریم»، چیزی که برای هنرمندان جذاب نیست.»
اپل مدت‌هاست که به‌خاطر توسعه فن‌آوری‌هایی که کار خلاقانه را تکمیل می‌کنند، از ابزارهای کاربردی آسان مانند iMovie و GarageBand برای ویرایش فیلم‌ها و صدا گرفته تا ابزارهای حرفه‌ای مانند Logic Pro و Final Cut Pro شناخته شده است.
تیم کوک، مدیر عامل اپل، در پستی در رسانه‌های اجتماعی در معرفی آگهی تبلیغاتی، ظاهراً این پیام را تکرار می‌کند و در مورد آیپد جدید می‌نویسد: «فقط تمام چیزهایی را تصور کنید که برای ساختن از آن استفاده می‌شود».
اما هیو گرانت، هنرپیشه بریتانیایی، همه چیز را متفاوت دید. «تخریب تجربه انسانی. گرانت در پاسخ به پیام کوک نوشت. جاستین بیتمن، بازیگر آمریکایی، آن را به صراحت بیان کرد و از کوک پرسید: “درست است، مشکلت چیست؟”
به گفته نشریات تجاری ایالات متحده، پس از دو روز انتقاد، اپل بابت این ویدئو عذرخواهی کرد تبلیغات سن و تنوع. CBC News برای تایید عذرخواهی با اپل تماس گرفت، اما این شرکت پاسخی نداد.
نابودی تجربه انسانی با حسن نیت دره سیلیکون. https://t.co/273XB3CfnF
معروف را به یاد می آورد سال 1984 تجاری
برای بسیاری از منتقدان، تبلیغ جدید اپل شباهت های نامطلوبی با تبلیغ معروف این شرکت فناوری در سال 1984 داشت. دویدن روی لبه تیغ به کارگردانی ریدلی اسکات، که جامعه ای دیستوپیایی را به تصویر می کشد که توسط شخصیتی به سبک برادر بزرگ اداره می شود.
در حالی که مدیر در تلویزیون با هواداران مشتاق خود صحبت می کند، زنی با عجله به سمت صفحه نمایش می رود و آن را با پتک می کوبد.
در 24 ژانویه، Apple Computer مک اینتاش را معرفی خواهد کرد. و خواهید دید که چرا سال 1984 چنین نخواهد بود سال 1984صدایی که به رمان کلاسیک جورج اورول اشاره می‌کند، بیان شد.
تماشا | تبلیغ کلاسیک ریدلی اسکات در سال 1984 اپل:
آن ماری دورلند، دانشیار بازاریابی در دانشگاه مونت رویال در کلگری، گفت که تبلیغ سال 1984 “به مردم آموخت که احساس کنند اپل چیزی سرکش است.”
او گفت که رایانه مک مارک “با وضعیت موجود یا آنچه شما انتظار داشتید یا آنچه قبلاً داشتید متفاوت بود.”
دورلند گفت که این دیدگاه از دنیای جدید هنوز در جدیدترین آگهی بازرگانی وجود دارد، اما پیام‌هایی که در مورد آگهی تجاری، از جمله عنوان آن “Crush!”، “شاید راه اشتباهی برای صحبت در مورد آن باشد.”
او افزود که این واقعاً توجه را به چیزی جلب کرد که در غیر این صورت یک به روز رسانی ضعیف برای یکی از محصولات شاخص این شرکت بود. ما هنوز در مورد ساخت یک آی پد کمی کوچکتر صحبت می کنیم. بنابراین، با وجود اختلاف نظر، کار می کند.»
او خاطرنشان کرد که اپل ممکن است در تلاش برای جذب مخاطبان جدیدی باشد “که برای اولین بار با برخی از این ابزارها به سطح مشخصی از شادی و خلاقیت دسترسی دارند. بنابراین شما واقعاً می توانید استدلال کنید که شاید اپل به دنبال نسل جدید است. “.
آیا شهرت اپل در حال تغییر است؟
تام باندینگ، یک استراتژیست بازاریابی مستقر در لندن، گفت که واکنش مثبتی به این تبلیغ داشته است، اما خاطرنشان کرد که واکنش منفی گسترده تر به آن نشان دهنده چگونگی تغییر شهرت اپل است.
Binding گفت: “من فکر می کنم که این به خودی خود برای اپل بسیار ناراحت کننده است زیرا آنها برندی را برای جذابیت برای افراد خلاق ایجاد کرده اند.”
اپل به نوعی ارتباط یا جایگاه خود را در فرهنگ از دست می دهد [with] باندینگ گفت: “افراد خلاق. و این چیزی است که در حال حاضر اتفاق می افتد. این چیزی است که احتمالاً در 10 سال گذشته اتفاق افتاده است.”
او توجه را به تسلط اپل بر صنعت فناوری و اقدامات اخیر آن با تنظیم کننده های ضد انحصار، از جمله شکایت وزارت دادگستری ایالات متحده که متهم می کند اپل یک انحصارگر در بازار گوشی های هوشمند است.
باندینگ گفت: «این حس وجود دارد که اپل آدم بدی است، و این برند دوستانه، خلاق و سرکش نیست که همه ما آن را به یاد می آوریم.